El plan de la zona norte para atraer un turismo auténtico y no masificado

Un paso estratégico para la consolidación turística del extremo septentrional de la región. La Sierra Norte de Madrid, una comarca integrada por 42 municipios, ha puesto en marcha la difusión de ‘Encuentra tu Norte‘, lo que representa su primera campaña oficial de comunicación de marca destino. El objetivo principal de esta iniciativa es posicionar el territorio como un referente con identidad propia, diferenciada y sostenible dentro del ecosistema turístico madrileño.

La campaña está impulsada por la Mancomunidad de Servicios Valle Norte del Lozoya a través de su Centro de Innovación Turística de la Sierra Norte de Madrid (Villa San Roque). La financiación del proyecto corre a cargo de la Unión Europea mediante los fondos PróximaGenerationEU, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España.

Los tres pilares del producto local y la custodia del agua

La estrategia promocional de la comarca se articula en torno a tres ejes fundamentales de producto, combinados con valores transversales como la calma, el silencio, el bienestar y la sostenibilidad:

• Naturaleza y turismo activo: Poniendo en valor espacios protegidos y recursos hídricos clave, ya que el territorio es responsable de la custodia del agua que abastece a la capital.

• Gastronomía y producto local: Promocionando los alimentos de proximidad de la zona norte como quesos artesanales, miel y vinos de altura.

• Patrimonio cultural y pueblos: Reivindicando la riqueza histórica que abarca desde los yacimientos neandertales del valle del Lozoya hasta la arquitectura tradicional en piedra y pizarra.

El concepto creativo juega con el doble significado del término «norte»: como orientación geográfica y como propósito o bienestar personal. En palabras de Elena Rubio, Coordinadora del Centro de Innovación Turística Villa San Roque:

«Con «Encuentra tu Norte» queremos que quien busca naturaleza, calma y autenticidad descubra que todo eso está mucho más cerca de lo que imagina, y que detrás hay un territorio vivo que merece cuidarse».

Un tesoro natural conectado por la Red de Caminos Carpetania

La Mancomunidad recuerda que la comarca alberga localidades tan emblemáticas como Buitrago del Lozoya, Patones, Torrelaguna, Montejo de la Sierra o El Atazar, además de contar con la Reserva de la Biosfera de la Sierra del Rincón, declarada por la UNESCO. La oferta incluye desde senderismo, rutas de bicicleta de montaña (BTT) y deportes acuáticos en los embalses de El Atazar y Pinilla, hasta un rico legado medieval.

Uno de los grandes emblemas del turismo sostenible en la zona es la Red de Caminos Carpetania. Este proyecto se basa en la recuperación y señalización de senderos tradicionales e históricos con el fin de alcanzar la conectividad total del territorio, uniendo de forma limpia todas las poblaciones y recursos naturales de la Sierra Norte.

Formato audiovisual y fuerte presencia digital

Para generar notoriedad de marca entre los potenciales visitantes de la Comunidad de Madrid y del resto de España, la campaña se ha materializado en un potente despliegue de contenidos digitales que se difundirán a través de YouTube, redes sociales y plataformas específicas en la web oficial del destino (sierranortemadrid.org):

• Un spot principal que resume la esencia de la comarca.

• Tres spots temáticos centrados en la naturaleza, cultura y gastronomía.

• Seis microvídeos verticales adaptados para plataformas sociales de formato corto.

• Quince fotografías profesionales de alta calidad para promoción turística.